亚博lol 电子商务下网络营销的现状与趋势

日期:2021-03-18 21:22:15 浏览量: 90

摘要:本文以1998年至2018年CNKI期刊全文数据库中包括的1655笔电子商务网络营销研究论文为样本,并使用文献计量法通过引文网络分析工具CiteSpace绘制的科学知识图谱分析方法,结合引用的最新和最新文献,得出了1998年至2018年国内电子商务网络营销研究的热点,主题和前沿趋势。结果表明,在线营销对企业和消费者的影响,在线营销平台的完善和电子商务的应用是重要的热点话题,“ Internet +”仍是未来的重要研究前沿。

关键字:电子商务;网络营销; CiteSpace;视觉分析

2018年11月11日,天猫``双十一''全球狂欢节营业额突破2135亿元,创下``双十一''十年来的历史新高。当前,电子商务在我国越来越成熟,如何在电子商务环境下有效发展在线营销已成为电子商务中最重要的问题。与网络营销有关的研究文献不断增长,对相关文献进行全面,深入的分析对于更好地了解网络营销的研究前沿和热点领域具有重要意义。

一、数据来源和研究方法

(一)数据源本文使用CNKI数据库搜索电子商务网络营销领域的所有期刊,以“电子商务”为主题词,以“网络营销”为检索关键词。文献检索周期为199 8. 1. 1-201 8. 1 0. 13,检索条件为“精确”,共检索到1729篇文献,删除了74篇无关文献,共1655篇相关文献。选择文献作为研究对象。

(二)研究方法本文的研究和分析主要基于知识图,使用可视化工具CiteSpace对特定领域的知识进行分析和显示炸金花棋牌 ,CiteSpace软件是国际上主流的文本可视化分析之一。工具,它适用于多重yobo官网 ,分时和动态复杂网络分析,绘制现场开发知识图,直接显示某个知识领域的信息全景图以及确定关键文献,热点研究和切割工具。本文使用软件处理了1655份有效文档,绘制了中国电子商务和在线营销研究领域中关键词共现的知识图谱,并结合了高频引用文档和最新参考资料,并分析了该领域的研究现状,研究热点,研究前沿和趋势。进行视觉分析。

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二、数据分析

(一)关键字贡献分析文档主题是人们学习文档信息时的重要信息。文档主题通常由关键字表示。研究关键字是研究文档信息的重中之重,因为关键字通常代表了研究热点和核心主题。使用CiteSpace软件生成电子商务网络营销关键字共现图(请参见图1)。为了使结果更清晰,前十个关键字和中心性将这十个关键字组织成一个表格(参见表1)。根据表1,可以看到排名前十位的关键字是在线营销,电子商务,在线营销,企业,企业管理,农产品,中小企业,营销策略乐鱼体育网 ,互联网营销,因为本文使用“电子商务”作为搜索主题词,并使用“网络营销”作为搜索关键字,因此“电子商务”和“网络营销”将不适用在这里迷住了,将不再讨论。此外,根据表1,您还可以看到,中心性的前十个关键字是在线营销,互联网,业务管理,电子商务发展,电子商务平台网络营销 趋势,弹出广告,营销策略,在线广告,市场营销,商业网站。我们可以看到,并非所有高频词和关键字都具有较高的中心性,而具有较高中心性的关键字则具有较高的影响力和研究重要性。为了在中国的电子商务网络营销领域获得更准确的研究主题,我们使用CiteSpace的LLR(对数似然比)自动识别集群,并获得了电子商务网络营销领域的关键字聚类图(请参阅图2)结合图1中的关键字共现分析,总结了电子商务网络营销领域的主题:在线营销,互联网,企业管理,农产品,消费者,教学改革。

在线营销类似于网络营销。随着电子商务的出现,在线营销也应运而生。它是指使用Internet作为平台来开展营销活动,例如Internet广告。能够掌握客户的核心需求,掌握信息技术,同时巩固和稳定供应渠道,还可以从战略和策略两个方面入手快乐8电竞 ,加强与客户的沟通。这里的互联网主要是指在在线营销中使用大数据。通过战略部署,可以方便地收集大量数据和信息,同时可以在这些数据的指导下实现专业处理。充分有效地利用大数据可以提高网络营销广告的准确性,加强网络营销的定位,提高网络营销服务的个性化程度。企业管理与网络营销相结合,主要是指在提高效率的基础上,利用大数据信息技术优化当前企业管理,系统地管理关键环节,建立企业风险预警系统,达到管理成本控制的目的。不断降低企业管理成本,及时处理和观察异常情况,达到控制风险的目的。近年来,“农产品+互联网”的兴起意味着依靠大数据,移动互联网网络营销 趋势,物联网等电子信息技术,农产品企业统一销售三种模式,政府网站的推广,自营职业者开设了独立的在线营销渠道,可以提高农产品的销售效率,降低销售成本,减少农产品腐烂的损失。 “互联网营销+消费者”主要是指消费者购买产品时不受时间和空间限制,消费者行为特征发生变化的在线营销环境。行为改变的特征如下:购买欲望和冲动购买的增加。更高的要求(不仅高质量,低成本,而且方便快捷),购买商品时增加的风险以及品牌效应深深植根于人们的心中。

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为响应消费者行为特征的变化,公司可以积极响应市场营销观念的变化,通过互联网提高企业影响力,并实现个性化的营销方法。 “网络营销+教学改革”是指在现有网络平台的基础上转换现有教学方法,实施“七合一”教学模式,加强内外部培训,转变课程评估方式,实施“岗位”教学实习等网络营销课程的教学改革,旨在培养实践应用型人才凤凰彩票app ,不断丰富教学内容,组建全方位的网络营销教学科研队伍。该关键字主要反映了在线营销时代的教学改革方向。

(二)研究前沿和趋势分析为了研究1998-2018年间不同时期中国电子商务网络营销的热点,本研究从1998年开始使用CiteSpace的“ TimeZone”功能,每两年以时区为单位,按照时间顺序编制中国电子商务网络营销领域关键词的聚类时区演化图(见图3),反映了1998-1998年研究热点的演化过程)。 2018年关键词激增指数可以检测到被引频次增加的关键词,确定每个时期研究领域的热点和前沿内容,通过对CiteSpace的关键词激增分析,获得了前26个突发关键词。结合关键词的时区图和激增关键词的分析,电子商务网络营销领域的研究分为三个阶段获得中国。第一阶段是1998-2005年,这是电子商务网络营销研究的萌芽期。这个时期的关键词是在线营销,业务管理,互联网和客户,主要研究电子商务对业务管理的影响,以及电子商务萌芽后对消费者心理和消费者行为的影响。在此期间,文献很少,而研究在萌芽阶段,更多的关注点是网络营销向公司管理的转变。第二阶段是电子商务网络营销研究的发展期,从2005年到2015年。这个时期的关键词是电子商务发展,网络营销,企业网站,在线广告,电子商务网站,中华人民共和国,阿里巴巴

搜索引擎,B2C。胡锦涛主席在2005年“两届会议”上指出:大力发展电子商务是我国“十一五”规划中最重要的指标之一。它将为我国电子商务的发展保驾护航,促进电子商务的蓬勃发展。注意在线营销,计划营销策略,建立公司网站,并发布在线广告。然后,作为新兴的电子商务平台,阿里巴巴引起了研究人员的关注,并成为这一时期的关键关键字。搜索引擎的出现和改进将电子商务推向了新的高度。 B2C(企业对客户)电子商务模式已经开始出现。商家直接与消费者建立联系,并提供便捷,快速的在线购物平台。的消费者爱上了网上购物。这个阶段是电子商务网络营销研究的发展时期。在此期间,该领域的文献增加了,研究也增加了。阿里巴巴和B2C成为这一时期的研究热点和前沿趋势。第三阶段是2015-2018年,这是电子商务网络营销研究领域的成熟期。这一时期的研究主要集中在网络营销的实际应用上。关键字是实践教学,国际贸易,应用,教学改革,农产品,问题,策略和“ Internet +”。在此期间,网络营销已应用于国民生产的各个领域。例如,网络营销被应用于实践教学。在现有网络平台的基础上,对网络课程进行了教学改革。互联网营销被用于国际贸易中,其低成本和高交易效率的优势极大地促进了国际贸易,并促进了全球企业的发展。同时,随着“互联网+农业”的兴起和国家有关政策的大力支持,电子商务平台开始了生鲜产品的运营,促进了农产品的销售和农业的发展。这个阶段是电子商务网络营销研究领域的成熟期,研究人员开始关注电子商务网络营销的应用,“ Internet +”已成为这一时期的研究热点和前沿趋势。

三、讨论与思考

自1998年以来,我国在电子商务网络营销领域发布的文件数量呈总体上升趋势。自2005年以来,电子商务网络营销已成为国内研究的热点。电子商务网络营销领域的热点主要集中于网络营销对企业和消费者的影响,网络营销平台的完善(法律政策保护)。以及搜索引擎和其他技术的成熟度)以及电子商务的应用。当前的前沿趋势是“ Internet +”。本文研究数据的来源是CNKI数据库。尽管数据选择很全面,但是文献的质量参差不齐。未来的研究可以与文献的关键分析相结合,重要的文献将被整理并与其他数据库中的文献进行比较。为了更好地探索研究前沿。另外,在研究热点部分,根据关键词的频率和中间性来确定该领域的研究热点,值得进一步探讨。设置Citespace工具图后,阈值的选择是主观的,尤其是对于“关键字共享”而言。 “知识图的分散边缘”具有更大的影响。在下一步中,您可以使用各种可视化工具从不同角度挖掘数据中的隐藏信息,并使用更多不同的研究方法,并相互验证以确保结果。客观性和准确性。

参考文献:

网络营销 趋势_2015 内容营销趋势洞察_内容营销趋势

[1]胡萍。浅谈企业在线营销的重要性和策略分析[J]。市场现代化,2017(2 3):65-6 6.

[2]赵平。大数据在网络营销分析中的应用[J]。信息技术与信息化,2018(1 0):107-10 9.

作者:胡长生郭忠国连锁超级单位:广州中医药大学